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了解信息流广告和信息流广告投放原理!已推荐

发布时间: 2020-01-07 15:10:56阅读: 630

  在了解信息流广告之前,让我们先了解一下什么是信息流?

  形态上来说:内容按类似的规格样式上下排布就是信息流,比如微博首页就是信息流,你刷知乎首页看到的动态也是信息流。展示与排序上来说:有按时间顺序,有按热度,有按算法。那么信息流广告是什么呢?

了解信息流广告和信息流广告投放原理!已推荐

  1、“信息流广告”是什么?

  信息流广告就是与内容混排在一起的广告,又叫原生广告:也叫最不像广告的广告,如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。比如:

  1)微博信息流中,长得像内容的广告

  2)微信朋友圈中,长得像朋友发的动态的广告

  而传统广告:破坏体验!破坏网站形象!让人反感!

  比如:看视频前总看见的“绿了”的古天乐(业内叫视频前贴片)

  或者逛天涯要面临随机被爆一脸的弹屏广告:

  又或者兴冲冲上了个小站忽然右下角弹出来“老婆不在家才能玩的游戏”(好奇,到底是什么游戏要老婆不在家才能玩?)

  类似传奇页游(别问怎么知道的)

  这是何等的不正直,像我们这样道德完美无缺的正常人,有谁会去点这种广告么?!


  2、和传统的广告对比,信息流广告的3个好处

  1)不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡

  2)对广告主来说,这种投用户所好的形式,同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞),这就决定了它是容易被用户所接受的,效果也是最好的

  3)由于信息流广告的特性,广告效果越好,内容性就要越强,也因此这要求投放者必须不断优化广告,让广告真正的成为内容的一部分,从而促进行业的整体升级,而不是像现在充斥各种粗鲁的广告!接下来我们看信息流广告是如何进行投放的!
 

  3、信息流广告的原理(拍黑板,重点)

  信息流广告和传统广告的关键区别,在于信息流其背后的大数据支撑。传统广告一般是CPT,就是客户向资源方(APP或者网站)定个时间包个广告位,投了算完

  而信息流广告,是从买广告位变成了买用户,请大家仔细感受下这个区别

  所有人使用互联网都会留下痕迹,暴露他的习性

  而我们再通过大数据聚合,算法和逻辑,在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意,实现最终的润物细无声的,广告即内容。

  信息流广告是最适合移动互联网时代的广告形式,也是当前广告的大势所趋

  从PC时代的搜索广告,信息流广告开始萌芽

  从10年前Facebook开始,到现在Facebook移动营销的占比98%。

  2015年初微信朋友圈接入了信息流广告

  在今日头条、微博等各大社交媒体APP接入信息流广告后,百度终于也坐不住了,不再守着搜索广告,2016年6月,在手机百度App和百度浏览器首页等位置接入了信息流内容,而新推的信息流广告就嵌入其中!

  这几年互联网流量为王转向内容为王,做内容的越来越多,后面还会更多,与内容高密度契合的信息流广告现在是一块大蛋糕,而这个蛋糕,才刚刚端上来。

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