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互联网广告的主流市场需求

发布时间: 2019-11-15 14:28:58阅读: 369

       互联网广告的主流市场需求
 
  1.互联网广告市场现状
 
  用户在移动端接收到的互联网广告通过信息流、短视频、直播等方式的增长愈发明显,但在各大研究机构的数据报告中我们可以看到,用户在移动端的使用场景却呈现出个性化与离散化的趋势,这无疑对于以品牌为主攻方向的企业主造成困扰,尤其是品牌较为单一的中小型企业在媒介渠道的广告投放成本将明显走高。
 
  O2O模式理念的成熟与场景化营销的发展对互联网广告而言无疑是一个新的掘金契机,基于O2O理念的商业化项目将通过各种方式推广自身平台,其中互联网广告显然是不可或缺的重要环节。
 
  由于市场的发展方向出现变化,相应的广告投放便需要跟随市场中消费者喜欢的内容与获利,以及企业主需要的客户与运营相关的信息和数据,要求广告能够在O2O理念下实现社交与场景通过内容与利益吸引并引导消费者进入企业主预设的营销环境,进而通过广告获取到的信息与数据做有效的客户转化。
 
  其中,广告的内容与利益彰显将成为连接受众与场景、产品、品牌的关键。
 
  相对而言企业主对于品牌价值或销售业绩的要求则需要有不同倾向性的策略进行支撑,比如通过热门IP、明星代言、权威KOL、网红等合作方式,增强互动性广告在活跃度、亲和力、表现力与方法,以及借助合作方在目标受众内心的信任度,都可以在两类需求方向上促进并增强广告效果。
 
  而流程上一般MCN机构在签订KOL或网红后,根据订单情况制作相应素材并开展创意的推广,当正式上线时便会追踪并调整广告效果。
 
  网红作为现今热门的带货意见领袖较为受到企业主与大众群体的关注,但频发的推广销售业绩与产品本身所存在着的多种问题,使得产业内产生了的多起说不清理还乱的纠纷事件。所以,互联网广告产业更需要时间的沉淀,可能较为类似广告产业经过的发展与成长过程。
 
  2.互联网广告规划要获取目标受众数据来源
 
  在互联网广告市场中第一方数据的清晰度将决定企业对于市场的理解,是后续沟通与关系提升的指导性数据,更是开展市场覆盖率提升与广告投放的基础性参考数据;
 
  而源于互联网广告产业内其他渠道一手数据的第二方数据则将成为校准现有数据库内容,比如从其他渠道获得已有群体或未覆盖群体在特定场景与活动中的行为倾向性,一方面能够补充自身收集的第一方数据在市场中表现的不完整并寻找拓展契机,另一方面也能从此类数据中得到目标受众的客观表现完善客户管理体系;
 
  第三方数据较为特殊,属于外部渠道获得的二手数据其参考性较为有限,一般会作为市场拓展的部分依据,主要原因便是第三方数据在互联网广告产业中的有效性与真实性问题,尤其是完整性无法得到保证的情况使其发挥的价值十分有限。
 
  但这也仅仅是相对而言,如果你拥有非常稳妥的渠道,第二方和第三方数据的质量有所保障的情况下,它们都将成为增强第一方数据价值的“催化剂”。
 
  但在实践中归根溯源,互联网广告受众数据的需求都源于企业主对成交转化阶段关注,其次才是对于品牌价值与消费者忠诚度的关注,之后才会考虑竞品倾向性、兴趣度、互动性、传播与扩散等。由此可见,现今主流数据仍处在“订单”市场,但因受众市场的不断变化,未来产业内的主流数据会向着受众数据方向倾斜。
 
  三、结语
 
  早期有很多人戏称“不想做广告公司的MCN,不是好网红”和“不掺水的数据,不是数字营销”,此类话题一度成为广泛的茶余话题。
 
  但根据上述内容可见,现阶段国内互联网广告因企业主、媒介、新技术成熟度等原因,各种广告表现方式尚未能融合互联网广告的互动特性进行深入研究与开发。
 
  高额的商业利润来源于市场中需求未被满足的空白或稀缺领域,相信随着AI技术、有效数据管理、整合营销普及、原创与创意的保护,以及互联网广告产业的稳定发展与高新技术的成熟,形成理想的用户沉浸式体验,进而集合诸如短视频、热门IP、搜索引擎、新闻、资讯等内容体验方向,为广泛受众群体提供基于服务化、社交化、场景化、生态化的体验式营销环境已成为趋势。
 
  破而后立,无所谓于“已死”话题所贩卖的恐慌,企业主需要产品及品牌信息的推广与传播,媒介需要受众的关注与盈利,广告产业便具有无限的生命力,或许互联网广告也只不过是刚刚从黎明迎向朝阳的曙光而已。

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