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信息流广告是什么?

发布时间: 2019-11-15 14:28:58阅读: 340

  多年来,品牌主一直在寻找“另一半被浪费的广告费”,但在如今算法推荐、原生体验的信息流广告上,被浪费的比率呈现了大幅度的下滑。在被动广告的趋势下,大数据的精准剖析、碎片化用户基础、用户体验的环境下,正在让这种推广形式持续发挥着重要作用,为品牌主们创造着良好的商业转化。
 
  在2006年由Facebook首创信息流广告以来,十余年间,逐渐成长为移动互联网时代最强势的广告形式之一。2014年,信息流广告为Facebook创造了超过50%的收入,为Twitter创造了超过70%的收入,俨然成为各大媒体平台流量变现的核心模式。
 
  在国内,信息流广告也迎来爆炸式的增长,几乎所有的互联网平台都推出了相关业务,比如今日头条、抖音短视频、朋友圈广告、微博粉丝通、搜索引擎等,裹挟着所有传统巨头到新兴行业加入了这场信息流广告大战。
 
  那么,信息流广告是什么意思?为什么这么强势?
 
  信息流又叫feed流,这种穿插在资讯内容中间的广告,是一种原生的推广形式,对用户来说体验相对友好,如果不去仔细观察带有“广告”二字的提示,可能你都不会觉得这是推广,可以说是最不像广告却以内容形式伪装着。
 
  这种推广形式主要分为四类,第一类是社交类,比如新浪微博、微信朋友圈、陌陌、贴吧等社交平台上;
 
  第二类是搜索引擎类,最常见的有搜索引擎、360、搜狗等,比如你打开搜索引擎首页在搜索栏下方出现的滚动信息中的推广;
 
  第三类是新闻资讯类,比如今日头条、趣头条、UC头条、腾讯新闻、网易新闻等新闻类APP内容中间的推广;
 
  第四类是视频类,比如抖音、快手、爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等。
 
  信息流广告不弹窗,不悬浮,不会引发用户心理抵触,能够很自然的伪装在一大堆信息资讯之中,所以这种推广形式可以说是商业化和用户体验两者平衡的产物,虽然本质上还是广告,但用户不会感受到广告推送的负面情绪。

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