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信息流广告的特征?

发布时间: 2019-11-15 14:57:18阅读: 386

  信息流广告的特征也很明显,基于平台能有着更庞大的流量池,相较于竞价排名有着更领先的算法,能够根据大数据、AI技术基于用户兴趣和标签进行精准投放、定向投放,更容易锚定目标用户,而且投放形式丰富,无论是品牌宣传还是带货转化都能够达成,另外根据客户需求,还能增加落地页和APP跳转下载等功能,商业变现能力更强,因此逐渐成为现如今最主流的推广形式。
 
  但除了这些优势外,这种传播最核心的点还是在于构建了一个“强制观看”的场景。
 
  在如今的碎片化时代,消费者每天都面对数以万计的信息轰炸,注意力早已经被耗损地所剩无几,那品牌主如何榨取他们的注意力呢?答案是让他们没有选择,让他们观看被动式广告。
 
  信息流广告就是最好的被动式广告,无论你看视频也好,刷新闻微博也好,当你进入一个平台的封闭式浏览场景,看完这条信息,想看下一条信息时,猝不及防地刷到一条推广,如果你不点击进去,那你也就耗费了短短几秒的时间被“广告”,用户也不会觉得有所损失,但如果你点击进去,那么转化就来了。
 
  在这个过程中,面对推广你没有选择,而让用户没得选,正是精明的品牌主所乐意看到的。只要你在平台上浏览信息,你就会看到为你“量身定制”的推广内容,你没办法实现真正意义上的“跳过广告”,因为你往下滑浏览新信息的过程中就已经吸收到推广内容了。
 
  在其他的场景下,用户看内容时强制收看推广的几率并不大,因为用户有自主选择权,所以用户往往只看内容,选择性的忽视掉推广,要么跳过,要么切换APP等推广过去,而信息流广告的场景下,浏览推广是不可避免、难以拒绝的,而且在不引起用户反感的前提下。
 
  如今的移动互联网浪潮下,受众获取信息的渠道变得前所未有的畅通,获得信息的成本几乎为零,你可以在任何地点任何时间进行信息摄取,但也因此带来用户的信息量饱和,然后对其他信息产生抵制。正因为如此,我们更要抓住每一个目标用户“必看”的资源。
 
  比如你的受众喜欢在某个平台某个细分板块出没,那我们就针对这个板块做信息流广告,那么你应该能想象到用户强制看到你的推广后,点击数、收藏数、下单数蹭蹭的往上涨。
 
  跟电梯广告、影视贴片广告一样,都给用户提供了一个强制观看的封闭式场景,所以用户为了能接受到接下来的正常信息,只能被动地选择接受推广信息。
 
  就像我们刷微博视频一样,刷的开开心心的,突然刷到一条推广视频,而这条视频因为是基于标签推广的,我大概率不会抵触,可能看到一半发现“不对劲”或者不那么感兴趣,那我手指往下滑刷下一条视频就好了,用户体验还是在的。
 
  多年来,品牌主一直在寻找“另一半被浪费的广告费”,但在如今算法推荐、原生体验的信息流广告上,被浪费的比率呈现了大幅度的下滑。在被动广告的趋势下,大数据的精准剖析、碎片化用户基础、用户体验的环境下,正在让这种推广形式持续发挥着重要作用,为品牌主们创造着良好的商业转化。

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